La campagne de promotion « trouver son Point G en Gironde » relève avant tout d’excellents relais comme le Comité Départemental du Tourisme (CDT) de Gironde ou encore l’UDOTSI (Union des Offices de Tourisme et des Syndicats d’Initiative de la Gironde).
Fallait oser !
Le jeu de mots était osé mais comme le rappelle Jean-Marie Darmian, « on oublie que dans le système de la communication autour du tourisme, il y a une farouche concurrence, il faut donc forcément être différent pour exister ». Cette campagne est arrivée comme un coup de chance à un moment où la
- Jean-Marie Darmian, président du CDT Gironde, Alain Renard, vice-président du Conseil général chargé du tourisme, Anne-Marie Kieser, vice-présidente en charge de la communication, des relations publiques et présidente de Gironde Numérique et Thierry Passemard, directeur général de TBWA Compact
- Photo Bordeaux Actu - Bernard Lamarque
Gironde doutait de son tourisme après la tempête du début 2009 mais aussi après une période de mutation dans le tourisme. Le président du CDT rappelle les trois phases qui, selon lui ont marqué le tourisme : « la première date des années 70 avec un tourisme massif sur la côte atlantique et la naissance de la MIACA (Mission Interministérielle d’Aménagement de la Côte Aquitaine), puis une autre période remontant aux années 80 avec l’émergence d’un tourisme rural et enfin la 3ème phase, enclenchée vers 2000 serait celle du tourisme actif et naturel ». Selon Jean-Marie Darmian, c’est cette dernière qui sera la plus porteuse de développement économique dans les années à venir.
Thierry Passemard, directeur général de l’agence TBWA Compact se rappelle avoir eu Anne-Marie Keiser, vice-présidente du Conseil général en charge de la communication en face de son équipe, leur expliquant quels étaient les objectifs de cette campagne. « J’étais avec un collaborateur, je suis sorti de cette réunion et sur le chemin qui nous ramenait à l’agence on a eu cette idée... et en même temps on se disait que ça ne marcherait jamais et ça a marché ! » nous confie Thierry. Cette idée d’une campagne remonte à 2007, année où l’institution départementale a commencé à réfléchir à la nécessité de mettre en place un schéma départemental du tourisme. Cette campagne s’insère dans ce schéma qui a été écrit pour la période 2008/2013. Pour Thierry
Passemard, le Conseil général a fait preuve de courage dans son choix de campagne. D’ailleurs, Anne-Marie Keiser rebondit en parlant de « provocation nuancée ». L’humour peut donc être un levier extraordinaire pour attirer l’attention des gens et polariser leurs désirs sur la Gironde...
Internet, outil inévitable de cette campagne
Le site internet www.trouvezvotrepointg.com évolue dans sa version
- Vue partielle d’une affiche de la nouvelle campagne de communication
2010 vers une tendance plus dynamique. Il sera le relais de la campagne Point G 2010 sur la toile. Les internautes pourront jouer à une chasse aux trésors virtuelle qui trouvera son écho sur le terrain. Les utilisateurs du site pourront également faire partager avec leurs amis et contacts leur « point G » , à savoir leur endroit préféré en Gironde. Le joueur qui aura rassemblé le plus de fans sera récompensé. Parallèlement à cette campagne, Anne-Marie Keiser est également présidente du syndicat mixte Gironde Numérique qui vise à donner un accès de plus en plus large au public. « Nous sommes en train de couvrir toutes les zones grises et blanches de la Gironde. Notre ambition est d’avoir 2 mégabits symétriques dans tous les foyers girondins au minimum, et cela d’ici fin 2010 » nous confie Mme. Keiser lors de ce lancement de la 2ème campagne Point G. Le deuxième volet du projet « la Gironde numérique » est d’emmener le très haut débit pour tous les girondins dans quelques années, mais en priorité les entreprises, hôpitaux, pompiers, collèges ou encore lycées d’ici septembre 2011. En attendant, espérons que la campagne 2010 soit aussi fructueuse que sa version antérieure.
