Existant déjà depuis 2006, le tube à essai WIT s’était déjà illustré en 2007 avec les Côtes de Blaye et leur événement Blaye au Comptoir.
Lancé hier à l’Ice Room sur décision de Cafe’Inn, le concept ré-exploitant cette solution de conditionnement, aussi atypique que l’établissement de lancement, était une évidence.
Bordeaux Fête le Vin 2010 est bien sûr une des meilleures opportunités événementielles pour ce lancement. Charly Pairaud, directeur du label de distribution Drink in tube, précise qu’ « une sélection de 35 vins de France, dont 60 % de Bordeaux a été réalisée » et que « Cafe’Inn va distribuer ces nouveaux produits avec cette nouvelle façon de consommer dans les restaurants et hôtels, et auprès des professionnels ainsi que des particuliers via Internet. »
Bref, une volonté commerciale forte de faire rentrer dans les habitudes de consommation le WIT, dont la contenance est de 10 cl, plutôt que la bouteille de 75cl.
