Anne-Marie Kieser, vice-présidente du Conseil général de la Gironde en charge des nouvelles technologies a présenté cette opération de promotion touristique de notre département par une « revendication de liberté <...> sans pudibonderie ni machisme », citant ainsi Montaigne afin de se défendre de déclarations concernant l’idée centrale de cette communication et un lien peu évident avec le point G féminin ou une stratégie offensive de communication, qu’elle revendique aussi, comme celles employées par la grande distribution.
Buzz Internet. Ces points étant éclaircis, les dirigeants de ce projet et du tourisme de la Gironde ont expliqué leur volonté de créer du « buzz internet » pour générer de la « part de voix » comme l’explique le responsable de la campagne de communication Thierry De Passmar, directeur de l’agence TBWA, à savoir de l’affluence sur un site spécialement créé : www.trouvezvotrepointg.com afin que chacun puisse exprimer ses affinités avec le territoires, ses points de chute habituels ou souhaités en lien avec ses plaisirs. Et surtout dans le but de générer
plus de 500 millions de contacts et créer une base de données rassemblant 150 000 adresses de courriels. Une opération qui se déroulera en 3 temps à partir du 2 mars : créer l’événement par un dispositif puissant notamment via Internet, mais aussi 100 faces d’affichage en Ile-de-France et dans le Sud-Ouest, et 3 toiles de 29 m² et de la distribution de prospectus à la gare Montparnasse jusqu’au 30 mars. Puis une deuxième vague en pleine saison et encore une troisième en arrière-saison. Avec un budget 576 000 euros pour 2009 et 1,4 million sur 3 ans, le Conseil général de la Gironde veut garantir le maintient d’un tourisme de haut niveau, mais surtout globaliser l’offre touristique au niveau départemental, et non seulement parler de « Médoc » ou de « bassin d’Arcachon » tout en compensant l’image froide et hautaine du Bordelais. Mais toute cette communication va « servir aussi, précise Jean-Marie Darmian, président du CDT de la Gironde à contrer la baisse attendue de la fréquentation touristique, notamment la clientèle étrangère qui a chuté entre 2007 et 2008 de 8 % en Gironde, et place la France en 7ème position seulement ».
Ces repères, qui correspondent à des habitudes ou des souhaits de vacances, des point G devraient devenir des réflexes où l’on pense « Gironde ». Un changement d’habitude qui promet d’être long...
