Depuis son lancement, le 02 mars 2009, la campagne de communication touristique « En Gironde, à chacun son point G », initiée par le Conseil Général de la Gironde, n’a cessé de susciter des commentaires contrastés. Or cette campagne a non seulement touché près de 35 millions de personnes grâce à une diffusion nationale d’envergure, mais vient de remporter le prix CBNews du meilleur « coup média » de l’année ! Ce prix récompense donc la pertinence d’une campagne insolite et l’engagement de tous les acteurs du tourisme girondin autour des valeurs de générosité chères à notre département.
Une campagne de communication touristique audacieuse !
C’est sur la thématique du plaisir et de la générosité que le Conseil Général de la Gironde à décidé de lancer sa campagne de communication touristique « En Gironde, à chacun son point G » le 02 mars 2009. Objectif : renforcer la notoriété de la Gironde et conquérir de nouvelles parts de marché.
Depuis le 02 mars 2009, cette campagne co-animée avec le Comité Départemental du Tourisme de la Gironde a donc été déclinée à l’intention du grand public via :
> une campagne d’affichage visible à Paris (gare Montparnasse, métro) et dans les principales villes du grand Ouest et Sud-Ouest.
Une campagne qui a marqué les esprits…Et dont tout le monde a parlé !
> La presse
Presse écrite : Sud-Ouest, Libération, le Figaro, Les Echos, 20 minutes…
TV et radios : France 3, JT de 13h TF1 et France 2, Télématin, zapping de Canal +, France Info, Europe 1, RTL…
> Une stratégie on line offensive et originale :
- Mise en ligne d’un site communautaire www.trouvezvotrepointg.com où les particuliers peuvent participer à un jeu concours pour gagner des séjours en Gironde et sont également invités à planter un drapeau sur leur site girondin préféré.
_ - Insertion de bannières sur différents sites de grande popularité (Doctissimo, Sud-Ouest, Guide du Routard, Yahoo, Facebook…)
La campagne « En Gironde, Ã chacun son point G » en chiffres au 23 septembre 2009 :
Une campagne de relations presse qui a touché plus de 35 millions de personnes (30 reportages TV et radio, 50 articles de presse…).
Une campagne sur le web qui a généré plus de 140 000 visites et 306 000 pages vues sur le site www.trouvezvotrepointg.com.
30 139 participations au jeu-concours en ligne pour gagner des séjours en Gironde.
1334 drapeaux plantés sur la carte.
Une newsletter adressée à 16 300 contacts.
Forte mobilisation des acteurs du tourisme girondin !
La campagne « En Gironde, à chacun son point g » comprend un volet qui s’adresse spécifiquement aux professionnels du tourisme girondin, qui doivent en être les principaux bénéficiaires.
Les prestataires touristiques girondins (Hôteliers, restaurateurs, chambres d’hôtes, campings, villages vacances…) se sont d’ailleurs fortement impliqués dans la campagne, en offrant 40 courts séjours et un séjour d’une semaine pour le jeu-concours du site www.trouvezvotrepointg.com. Ils ont été nombreux à se retrouver dans les valeurs de plaisir et de générosité véhiculées par la campagne, comme en témoignent les drapeaux qu’ils ont plantés sur la carte interactive du site.
Les 52 Offices de Tourisme et Syndicats d’Initiative de la Gironde se sont quant à eux mobilisés lors de 4 week-ends cet été.
L’opération « Générosité de l’accueil », pilotée par l’Union Départementale des Offices de Tourisme et Syndicats d’Initiative de la Gironde, avait pour but d’aller spontanément à la rencontre des touristes, dans les rues, sur les plages, au cœur des marchés, afin de recueillir leurs impressions sur la Gironde, puis leur proposer de participer à un grand jeu concours pour gagner 52 week-ends et un séjour d’une semaine en Gironde. La encore, les professionnels du tourisme girondin ont répondu présent en offrant 52 séjours !
La campagne « en Gironde chacun son point G » continue sur sa lancée !
Poursuivant son cap vers 2010/2011, la campagne a aujourd’hui pour mission d’accroître la notoriété de la destination Gironde après la haute saison et de maintenir la participation au jeu on line, ce qui se traduit par :
la parution d’annonces publicitaires dans des supports d’envergure nationale (Télérama, le Nouvel Observateur),
l’évolution du dispositif web avec la mise en place de nouvelles fonctionnalités collaboratives sur le site www.trouvezvotrepointg.com : les internautes peuvent désormais devenir fans des points G qu’ils ont le plus apprécié !
une grande campagne d’e-mailing « septembre en Gironde » pour garder le contact avec le grand public.
