Le communicant de demain.
- Le débat réunissait Marie-Laure Hubert-Nasser, l’animatrice du débat, Olivier Ossard, co-président de Publicis, Franck Mainetti, responsable régional de la communication du groupe Total, Pierre-Yves Frelaux, président de TBWA/Corporate, Vincent Relave, directeur national de la communication de La Poste, Thierry Blandinière, directeur général du groupe Maïsadour et Thierry Passemard, animateur (et aussi directeur général de TBWA/Corporate...)
- PHOTO BORDEAUX ACTU - MIREILLE RAJOELY
Le débat sur la crise s’est articulé autour de cinq grands responsables : Thierry Blandinieres, directeur général du groupe Maïsadour, Pierre-Yves Frelaux, président de TBWA Corporate, Franck Mainetti, responsable régional de la communication du groupe Total, Olivier Ossard, co-président de Publicis Activ, et Vincent Relav, directeur national de la communication du groupe La Poste.
Olivier Ossard avance fermement que « l’internet a pris un pouvoir phénoménal sur des cibles de plus en plus jeunes, et de plus en plus vieilles ». D’après le co-président de Publicis Activ, le média se meurt. Entre la presse écrite dominée par l’Equipe, premier quotidien national, qui n’est, dit-il, le meilleur exemple de journal d’opinion, et la télévision et ses parts d’audience en chute constante, et la radio, où seules les musicales sortent le bout de leur nez, le « consommateur » a tout intérêt à se tourner vers la toile. Et ce changement de cap, Publicis le prend en compte dans sa méthode de communication.
En haut de la pyramide, on peut toujours se demander si la crise existe vraiment. Franck Mainetti se dit victime de la « stigmatisation des comportements des grands patrons » en temps de crise. Chez Total, on n’oublie pas le coup de gueule de Laurent Wauquiez, le Secrétaire d’Etat à l’emploi, suite à l’annonce de suppression de postes. Pourtant le même groupe n’affichait pas quelques jours auparavant 14 milliards de bénéfices pour l’année 2008 ?
Le lauréat du Grand Prix Apacom « Sud Ouest » absent... Oubli ? Désintérêt ?
- Les heureux gagnants et gagnantes
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L’association des professionnels aquitains de la communication a tenu a récompenser les inscrits au grand concours, pour les « meilleures stratégies de communication » de l’année selon le jury. La barrière de l’inscription passée (seuls les adhérents APACOM participent, pour la modique somme de 99 euros le dossier), votre entreprise peut prétendre à un des huit prix du concours. Le grand vainqueur s’est révélé être Sud Ouest, récompensé dans la catégorie « Changement d’image » et pour tout simplement la meilleure stratégie de l’année (appelée « Grand prix »), à tel point que l’émotion sembla gagner les mystérieux élus de chez Sud Ouest, absents à l’appel. Oubli ? Désintérêt ? Chacun peut se faire sa propre opinion en s’attardant sur ce qu’à fait le journal en matière de ’ relooking communicationel ’. Bon nombre de communicants plus modestes s’autorisent à penser qu’il est regrettable de parler si longuement des absents...
Les gagnants, présentés par catégorie. Catégorie Changement d’image : Campagne de lancement de la nouvelle formule du journal Sud Ouest – DDH / Sud Ouest. Catégorie Communication produit / service : Sir Edward’s – TBWA Compact / Bardinet. Catégorie Communication Trafic : Campagne Mod8 – TBWA Compact / Mod8. Catégorie Communication Interne : @Galaxy so easy ! – Groupe CEVA santé animale / Clever Age. Catégorie Communication Citoyenne : Campagne de sensibilisation de ramassage des déchets - Mont de Marsan / ESENS. Un Prix Spécial coup de cœur a été décerné à : Bordeaux 2013 – Association Bordeaux 2013 - Mairie de Bordeaux, présenté dans la catégorie Communication citoyenne.
Enfin, LE GRAND PRIX DU COMMUNICANT AQUITAIN DE L’ANNEE a été décerné à la campagne de lancement de la nouvelle formule du journal Sud Ouest – DDH / Sud Ouest.
