Certains médias locaux à dimension nationale avait, à l’époque, décrié fortement la campagne de l’institution départementale sur le « Point G », lancée par l’élue représentante de la communication Anne-Marie Kieser, la pointant comme du mauvais esprit, voire insidieuse. Et l’on pouvait même sous-entendre une action d’une pierre deux coups au féminin, la campagne et l’élue. Les faits ont donné la revanche et la belle à Mme. Kieser et au Conseil général de la Gironde, ce dernier représenté pour les circonstances par Jean-Marie Darmian, Conseiller général du canton de Créon et maire du chef-lieu.
Double lauréat des prix nationaux de la communication CB News.
Christian Blachas a remis hier soir les Prix des Collectivités Territoriales
- Alain Vivien, président de l’UDOTSI Gironde, et Jean-Marie Darmian, lors de la remise des prix de l’accueil en hébergement en Gironde, au CDT à Bordeaux
- photo Bordeaux Actu - Bernard Lamarque
de la communication, concours créé il y a 5 ans. Le « Coup Média » a donc été attribué à la campagne du Point G avec 35 millions de personnes touchées selon l’institut de vérification de l’audience Médiamétrie, organisme faisant référence dans le monde des grands médias, avec un impact de 30 reportages nationaux réalisés. Cette campagne a été créée afin de relier et mettre au grand jour d’autant plus les bordelais, girondins et les français à leur point d’attache favoris en Gironde. Un but symbolique fort, psychologique et touristique in fine, bien sûr. Jean-Marie Darmian, également président du Comité départemental du tourisme (CDT) de la Gironde, explique la suite : « Nous allons donc maintenant exploiter les impacts dans cette continuité, via les structures du tourisme de la Gironde comme le CDT, l’UDOTSI (Union des offices de tourisme et syndicats d’initiative) et les offices de tourisme, qui sont nos meilleurs vecteurs de déploiement, avec Internet qui a joué un rôle prépondérant dans cette réussite ».
Mais ça ne s’arrête pas là : 2ème prix national remis au Conseil général de la Gironde hier soir, sur le thème des déchets : la campagne des « Ecomatismes ». Cette campagne de sensibilisation à la réduction des déchets était basée sur huit petits films présentent huit gestes écologiques et citoyens à la portée de tous les Girondins, diffusés en 2008.
La Gironde sait faire passer le message institutionnel. Et politique ?
Battu par la mairie de Paris à deux voix près sur une campagne réalisée sur les déchets pour le Grand Prix national, le Conseil général de la Gironde prouve ainsi sa grande efficacité de communication. A travers la sensibilisation de la population, l’exploitation des outils, la sollicitation des médias et l’optimisation d’internet, l’institution départementale girondine devient un des poids lourds nationaux pour se faire entendre. Un lien avec l’efficacité de son président et de ses candidats au sein du département ? Un lien d’efficacité communicante avec la population ? Osez faire parler les Points G pour savoir !
